¿Qué son las palabras clave o keywords?

Las palabras clave son términos que usan las personas para investigar cosas en internet, es decir, la forma en la que los usuarios escriben sus dudas en los buscadores.

Esto hace de las Keywords una herramienta clave en cualquier estrategia de marketing,

Porque es importante usar palabras clave:

Una palabra clave guiará al experto en Marketing en el tipo de contenido, intención de búsqueda a resolver, formato de contenido y mensaje que se debe realizar para guiar a tus visitantes a un funnel de venta para la captación de clientes potenciales.

Tipos de palabras clave

Existen muchos tipos de palabras clave, variando en forma, tamaño e intención. Pero se suelen dividir en 3 grandes grupos.

Palabra clave “head o short tail”

Por lo regular, este tipo de palabras atraen mucho tráfico debido a su alto volumen de búsqueda. Pueden sonar atractivo, empezar a posicionar por este tipo de palabras, pero los resultados son muy genéricos y existe mucha competencia.

Ejemplos de head keywords:

• “Marketing digital”
• “Abogados”
• “Páginas web”
• “Autos”

Palabra Clave “Middle tail”

Son un poco más específicas y suelen combinar la palabra clave head más un modificador, pero aún siguen siendo muy genéricas en su resultado.

Ejemplos de Middle tail keywords:

• “Páginas web económicas”
• “Librería en monterrey”
• “Autos de lujo”
• “Casas baratas”

Palabra Clave “Long tail”

Las palabras de cola larga son búsquedas más concretas y aportan más información sobre el tipo información que debemos mostrar.

Están formadas por varias palabras, incluso pueden ser una frase entera.

Google está apostando a este tipo de búsquedas, porque suelen ser las más comunes y se asemejan a la forma de hablar.

Herramientas como Siri, Alexa y Google toman en cuenta este tipo de palabras clave para mostrar resultados.

Ejemplos de long tail keywords:

• “¿Como hacer un pastel de zanahoria?”
• “Formas de conseguir clientes potenciales con Instagram”
• “Contratar abogado especializado en divorcios en monterrey”
• “Pastillas para bajar de peso”

El mito de las palabras clave long tail

Existe el mito que dice “Las palabras clave de cola larga son más fáciles de posicionar”

Esto es falso, las long tail keywords suelen contar con menor volumen, esto las hace menos atractivas, por ende suelen tener menos competencia, pero esto no las hace precisamente más fáciles de posicionar.

Veamos este ejemplo con la palabra clave “bajar de peso”:

En este ejemplo todas las keywords son de tipo cola larga, podemos observar en la columna KD % (dificultad de palabra clave) que no baja del 48 %.

Herramientas como semrush nos indican con este porcentaje y el círculo de color, que tan complicado es posicionar en esta palabra y observamos que ninguna baja del estado amarillo en una escala del verde intenso al rojo.

Traducido al español si tu página web es nueva o cuentas con poca autoridad, te será complicado posicionar dentro del resultado top 10 para estas búsquedas.

Tomará de meses de trabajo para aumentar tu autoridad y de contenido de calidad que resuelva la intención de búsqueda de tus consumidores.

Como elegir las mejores palabras clave

En el mundo del posicionamiento web, elegir la palabra clave adecuada es fundamental para el éxito de cualquier proyecto. Una palabra clave bien seleccionada puede marcar la diferencia entre estar en la cima de los resultados de búsqueda o quedar enterrado en el fondo de los resultados.

Comprender tu nicho y audiencia:

Antes de elegir una palabra clave, es crucial comprender tu nicho de mercado y tu audiencia objetivo.

¿Qué están buscando tus clientes potenciales? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos?

Realizar una investigación exhaustiva sobre tu audiencia te ayudará a identificar palabras clave relevantes que atraigan tráfico cualificado a tu sitio web.

Analizar la intención de búsqueda en tu investigación de keywords

Es importante entender la intención detrás de cada palabra clave.

¿Los usuarios están buscando información, productos o servicios? Asegúrate de seleccionar palabras clave que estén alineadas con la intención de búsqueda de tu audiencia.

Por ejemplo, si tienes una tienda en línea de ropa deportiva, una palabra clave como «comprar tenis para correr running» sería más relevante que «mejores tenis para correr».

Comprueba los SERPs (SERPs: Search Engine Results Page, los resultados del buscador)

Estos resultados enriquecidos nos ayudarán a descifrar la intención de búsqueda y nos puede decir el giro del contenido.

Tipos de intención de buceada de los SERPs

Considerar la competencia y la viabilidad:

Evalúa la competencia de cada palabra clave y su viabilidad para tu proyecto. Si estás compitiendo con sitios web establecidos y autoritarios, puede ser difícil clasificar para palabras clave altamente competitivas.

En su lugar, busca palabras clave de nicho con una competencia más baja pero aún relevante para tu negocio.

Probar y ajustar:

Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave principales, es importante monitorear su rendimiento y realizar ajustes según sea necesario.

Utiliza herramientas de seguimiento de palabras clave para medir tu posición (Dino Rank, SEMrush , Seranking) en los resultados de búsqueda y realizar cambios en tu estrategia si es necesario.

Conclusión:

Seleccionar la palabra clave perfecta para tu proyecto de SEO es un proceso que requiere su tiempo, investigación y análisis.

Al comprender tu nicho, realizar una investigación exhaustiva, analizar la intención de búsqueda y considerar la competencia, estarás en el camino correcto para mejorar tu visibilidad en línea y aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web.

Espero que este artículo sea útil para mejorar su estrategia de SEO. Si necesitas más información o alguna ayuda, no dudes en contactarnos.

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