¿En el mundo empresarial actual, establecer una identidad de marca fuerte y coherente es esencial para destacarse en un mercado saturado.
Pero, ¿cómo lograrlo? La metodología EPIC, desarrollada por Facebook, ofrece un enfoque sistemático para definir y cultivar la identidad de una marca. Esta metodología, junto con otros aspectos esenciales de la marca, puede ser la clave para desarrollar una identidad sólida y memorable.
Introducción a la metodología EPIC
Antes de sumergirnos en cómo aplicar la metodología EPIC, es fundamental entender qué es y cómo se desarrolló.
EPIC es un acrónimo que encapsula los cuatro pilares de la identidad de marca: Existencia, Propósito, Identidad visual y Conexión.
Estos cuatro pilares son esenciales para comprender y desarrollar productos en Facebook, pero, como veremos, también son vitales para cualquier empresa que desee establecer una identidad de marca fuerte.
1. Existencia: ¿Por qué estamos aquí?
El primer pilar, Existencia, se centra en comprender el motivo fundamental de la existencia de la empresa.
Aquí, uno debe preguntarse: ¿Por qué existe nuestra empresa y por qué debería importarle a la gente?
Esta etapa se crea la historia de la marca o Historia de origen:
- Fundación: Conoce quién y cuándo fundó la empresa.
- Problema: Identifica qué problema se intentaba resolver al momento de la creación.
- Solución: Entiende cómo la empresa abordó y solucionó este problema
Ejemplo:
Tomemos una empresa emergente de calzado ecológico. Fue fundada por dos diseñadores que vieron la necesidad de producir zapatos de moda sin dañar el medio ambiente.
Se dieron cuenta de que la industria del calzado generaba una cantidad significativa de residuos y quisieron ofrecer una alternativa sostenible. Desarrollaron un zapato fabricado con materiales reciclados que no solo es elegante, sino también amigable con el medio ambiente.
2. Propósito: ¿Qué nos impulsa?
El Propósito se refiere a la misión y visión subyacente de la empresa. Aquí, es fundamental identificar la razón principal por la que la empresa hace lo que hace.
Profundiza en la razón de ser de tu empresa: ¿Por qué hace lo que hace? Aquí, es útil concluir la frase «Creemos en…».
Es esencial identificar y resaltar las creencias centrales que impulsan a la marca. Asimismo, se puede considerar una lluvia de ideas alrededor de palabras clave o incluso definir lo que la marca no es.
Ejemplo:
Siguiendo con nuestra empresa de calzado ecológico, su propósito podría ser:
«Creemos en un mundo donde la moda y la sostenibilidad pueden coexistir. Nuestra misión es ofrecer productos de alta calidad que no comprometan nuestro planeta.»
3. Identidad Visual: ¿Cómo nos presentamos al mundo?
La Identidad Visual se refiere a cómo se representa visualmente una marca, desde su logotipo hasta los colores que utiliza.
Es tiempo de crear
- Logotipo: Un diseño distintivo que representa tu marca.
- Paleta de colores: Colores seleccionados que reflejan la personalidad y los valores de la marca.
- Imágenes: Fotografías o gráficos que se usan en el marketing y la publicidad.
- Tipografía: Estilo y diseño de letra utilizado en la comunicación.
Ejemplo:
Nuestra empresa de zapatos podría tener un logotipo que represente un árbol, simbolizando el crecimiento y la sostenibilidad. Su paleta de colores podría incluir tonos tierra para reflejar su compromiso con el medioambiente, y su tipografía podría ser simple pero elegante, reflejando la calidad y el diseño de sus productos.
4. Conexión: ¿Cómo nos comunicamos con nuestros clientes?
Finalmente, la Conexión se refiere a la voz y el tono que una marca adopta en su comunicación.
Este refleja cómo te comunicas con tu público y cómo quieres que te perciban. Define si la voz de tu marca es seria, graciosa, formal, informal, eufórica, etc.
Por ejemplo, la voz de nuestra empresa de zapatos podría ser «informativa pero accesible», ofreciendo datos y resultados complejos en un lenguaje sencillo y comprensible para todos.
Ejemplo:
La empresa de zapatos podría optar por una voz amigable y educativa, ofreciendo información sobre sostenibilidad y consejos sobre cómo cuidar sus zapatos. Sus campañas podrían destacar historias de clientes que han adoptado un estilo de vida más ecológico gracias a sus productos.
Resumen de la metodología EPIC
| Principio | ¿Qué es? | ¿Qué debe incluir? |
|---|---|---|
| Existencia | Razón fundamental de la existencia de la empresa. | Historia de origen, fundador, problema abordado y solución. |
| Propósito | Misión y visión subyacente de la empresa. | Declaración de creencias y misión, palabras clave, diferenciadores |
| Identidad Visual | Representación gráfica de la marca. | Logotipo, paleta de colores, imágenes y tipografía. |
| Conexión | Voz y tono de la marca en su comunicación. | Definición del tono de voz, estilo de comunicación. |
Conclusión
La creación de una identidad de marca fuerte es más que solo un logotipo o un eslogan pegajoso. Requiere una comprensión profunda de la razón de ser de la empresa, su propósito, cómo se presenta al mundo y cómo se comunica con sus clientes.
Utilizar la metodología EPIC puede proporcionar una estructura sólida para este proceso, ayudando a las empresas a construir una identidad de marca coherente y efectiva.
Si este artículo te ha proporcionado valor y te ha ayudado a comprender la importancia de una identidad de marca fuerte, te invitamos a dejarnos un mensaje con tus impresiones.
Si necesitas un asesoramiento más personalizado, no dudes en contactar con un asesor. Estamos aquí para ayudarte a llevar tu marca al siguiente nivel.
